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Scan Resource Abstract

タイトル 消費者のアテンションの獲得
番号 SoC010
原題 Engaging Consumer Attention
出典 Signals of Change
著者 Martin Schwirn
発行年 2003年
発行月 5月
Scan Monthly No. SM003
内容  多くの企業が消費者のアテンション(関心)を奪い取るというよりも、関心を惹きつけることを学習しつつあるという事実は、アテンションを横取りするという、より伝統的な戦略に依存する企業にとって脅威となっている。広告業界においても、新しい関心獲得戦略は変化の兆しとなっている。特定の製品に対して、一部の消費者の関心レベルを過度に呼び起こそうと目論む企業すらある。
(著者:Martin Schwirn)
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