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Scan Resource Abstract

タイトル ブランドのネットワーク化
番号 SoC014
原題 Brand as Network
出典 Signals of Change
著者 Rosamund Gee
発行年 2003年
発行月 6月
Scan Monthly No. SM004
内容  コカ・コーラ社のCOOであるSteve Heyer氏は、広告業界を仰天させるような提案を行った。彼は、コカ・コーラ社が広告代理店から請求書ではなく利益を受け取りたいと考えている。Heyer氏はコカ・コーラブランドの購買者は、テレビネットワークのトップ20社の視聴者よりも多く、利用可能な資産だと考えている。コカ・コーラブランドはアテンション・エコノミーにおける価値あるアクセス・ネットワークである。現実的か否かはさておき、この提案は、今日のコマーシャル環境の中で、アテンション・エコノミーの継続的成長とその重要性の証となる。消費者の関心へのアクセスは一層価値あるものとなっている。
(著者:Rosamund Gee)
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