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Scan Resource Abstract

タイトル ニューロマーケティング
番号 SoC047
原題 Neuromarketing
出典 Signals of Change
著者 Thomas M. McKenna
発行年 2004年
発行月

3

Scan Monthly No. SM013
内容

 ビジネス雑誌が、人間の脳の中にある購入ボタンを探し当てようとして、ニューロマーケティング(脳のイメージング技術を利用し、消費者の意思決定プロセス探索)を一般に広めている。しかし研究者達は、購入ボタンのコンセプトは余りにも単純化しすぎで、心の動きやそのプロセスは複雑で簡単に説明のつくものではないことを知っている。この研究から幾つか非常に面白い発見がなされているが、今の 所、まだ貴方たちのフォーカス・グループを解散しないほうがいいだろう。(著者:Thomas M. McKenna)

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