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Scan Resource Abstract

タイトル 主導権を握るマーケター、失うマーケター
番号

SoC213

原題

Marketers In and Out of Control

出典 Signals of Change
著者 Martin Schwirn
発行年 2007年
発行月

1月

Scan Monthly No. SM047
内容


 ゲリラマーケティングやバイラルマーケティングといったマーケティングモデルが最近開発されているが、これらのモデルにより、マーケティング計画の幾つかの局面で、企業は主導権を失いつつある。反面、リード・ジェネレーション(きっかけ創出)の仲介者を中抜きすることで、マーケティングの主導権を企業が握ることができるようになる可能性がある。
(著者: Martin Schwirn)

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